多伦多网络营销培训班分享用粉丝发动一场营销攻势

2021-07-18 02:48:02

多伦多网络营销培训班分享用粉丝发动一场营销攻势。一边是“粉丝圈”的狂欢;一边是网上铺天盖地的恶评。6月27日《小时代》如约引爆,单日掠下7300万元票房,打破2D电影首日票房纪录。下面梅景松老师给大家详细的说说。

多伦多网络营销培训班分享用粉丝发动一场营销攻势

不仅如此,其上映首日排片占比达到45.01%,而在北京的海航天宝国际影城和紫光影城,全天仅排《小时代》一部电影,这种碾压式的排片节奏彰显着属于“小时代”的疯狂。

从与腾讯、人人合作到《小时代》嘉年华的疯狂抢票,再到和LV、菲拉格慕等奢侈品大牌合作;从拥有过亿粉丝的主创人员在微博上的“狂轰滥炸”再到上海电影节郭敬明的高调夺奖;《小时代》从制片方到发行方,从导演到演员几乎是“用生命在宣传”。其营销模式完全主打新媒体营销,辅以传统的电影营销方式,利用新媒体的平台,结合O2O的营销模式,力图更有效地触及目标受众。“地球人”已经阻止不了《小时代》的营销攻势,即使差评如潮。

“《小时代》是畅销小说的电影版,选择以新媒体为主的宣传方式是由影片本身的定位决定的。”乐视影业CEO张昭告诉《中国经营报》记者。

近年来,根据小说改编而成的系列电影均有不俗的票房成绩,电影《暮光之城1》书籍销量约160万册,而电影《暮色》全球票房达1.9亿美元。而由畅销小说《饥饿游戏》改编成的电影票房为4.08亿美元。基于郭敬明书籍《小时代》的火爆,电影《小时代》未映先热。《小时代》书的阅读量为2400万,目标受众为15~25岁的青少年,他们是在互联网发展中成长起来的一群人,这与如今影院平均观影年龄是22岁的受众相契合。

在张昭看来,郭敬明《小时代》的铁杆粉丝以及他们身边的朋友最容易首先被转化为电影票房,然而如何让更多没有接触过《小时代》的大批同龄人群也走进电影院这最考验技术。

“与目标网站合作,最大限度触及目标受众,并导入流量,这是最有效果的方法。”张昭认为,《小时代》的目标受众经常登录的网站为:360、腾讯(QQ空间、QQ炫舞秀)、搜狗、人人网,这些合作网站均为目标受众常用的网站,能更有效的找到目标群体。在这些网站举办活动能够为对方网站导入流量的同时能为《小时代》实现线上传播,并从中转化出一定数量的观影人群。另外通过手机APP乐影客,也方便公司在线上实现《小时代》嘉年华活动宣传、影票销售的目标。

其中人人网的“青春纪念册”目的在于号召闺密、同学一起组团去看《小时代》。除了线上之外,在线下影院,有专门用于青春纪念册的物料版,闺密可以一起与《小时代》的背景合影,留下青春的纪念。

如果与360、搜狗输入法、腾讯QQ空间、人人网的资源整合营销算不得太新颖,那么与招聘网站合作招聘“《小时代》推广专员”,与万达院线合作的“627路公交车”,则绝对属于创意营销。

“推广专员”主要面向校园招聘,求职者不仅要有推广执行能力,还要能为影片宣传出谋划策,最优秀者最后可以获得乐视影业的就业机会。和以往影片的校园简单轰炸式的明星宣传相比,开展这一招聘项目可谓是换了一种思路在营销。

而契合影片上映日期的“627路”公交车则主要针对三四线城市,甚至小县城,公交路线就在学区与附近的电影院之间。6月27日正值学生毕业季,当学生们将要各奔东西的时候,他们可以一起乘车再去看一看属于他们的“小时代”。

“这一活动与万达院线合作,由于汽车日租金价格不菲,所以推广的意义大于实际的票房提升意义。”张昭表示,“传统的平台无法计算出投放的效果,而在大数据营销时代可以拿到用户数据,计算和哪家合作效果更好,直接在线上进行影片销售。”

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面北美网络营销给大家详细的说说。

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