北美网络营销培训一份招聘广告带来的解读

北美网络营销培训一份招聘广告带来的解读。很多公司有营销部门也有营销专员,但不见得有专门搞社会化媒体营销的专员——因为,这是一家本来就很大程度上靠网络进行业务的婚庆用品零售公司。但它对于这个职位的工作内容的描述和要求,的确很值得我们来参考。下面梅景松老师给大家详细的说说。

北美网络营销培训一份招聘广告带来的解读

它首先把这个职位定义成:本公司在社会化媒体上的代言人,是所有社会化媒体渠道的主编。也就是说,不仅仅是在数个社会化媒体的帐号上散布点信息就可以的。社会化媒体的本质都是互动的,干巴巴地单向传递商业信息并不叫代言人,那叫传声筒。在详细描述中,它也提到,需要和市场的核心意见领袖保持持续的沟通对话。对于具体的社会化媒体帐号的运作,这家公司给出的动词是manage(管理),而不是maintain(维护)。

这家公司也相当注重这个职位和其它岗位的协同性,要和SEO/SEM部门合作,和品牌经理合作,同公关部门合作,乃至于要将公司其它员工有效调动起来卷入到社会化媒体渠道中。可以这么说,在整个社会化媒体营销一脉上,这个职位是核心发动机,而不是策应性质的打下手。

从职位描述中来看,这个工种还是有一定权限的,可以制定各种社会化媒体的衡量工具,编制社会化媒体营销预算,以及策划各种活动,而对于活动的要求则是,公司意识到必须是相关性强、可参与性强。基本上我们可以这么认为,整个公司的这一路营销,全部交付给这个岗位了。

对于这样一个岗位,公司的要求是什么呢?其实门槛不低。它要求有至少五年的消费市场或社会化媒体工作经验,有两年的市场或广告公司的经历,对广告、公关、促销、品牌推广等有足够的理解。精通项目管理和网络沟通技巧,对SEM/SEO有基本的知识。可以这么说,这不是一个实行生或者刚刚进入社会的毕业生能够胜任的,正相反,寻求的是一个相当资深的有经验的中级管理及执行人员。

整个招聘广告很长,有两页之多,工作描述和应聘要求均有十数项,这里面当然有些制式的成分,但从侧面可以看出,国外公司对于社会化媒体营销岗位的理解和要求。他们已经意识到,需要有一个有经验的人来领衔驱动此事,而相当遗憾的是,在国内,很多其实和网络或多或少都有关系的品牌公司,并没有意识到这一点。

在国内市场上,懂社会化媒体的人不少,但他们很多人都混迹在所谓的互联网圈,做的都是互联网工种,懂营销的人自然更不会少,无论是在广告公关公司还是在品牌公司的市场营销部门。但的确,这两者之间有一个巨大的gap(缝隙):懂社会化媒体的人未必能够理解甲方的意图,而明白自己品牌意图的人却对社会化媒体不甚了了,有时候甚至可以说,根本不清楚互联网的力量。于是,一些我们经常会看到的低级错误屡屡会发生。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。

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