多伦多网络营销专家营销系统复盘

多伦多网络营销专家营销系统复盘。如今随着互联网的不断发展,更多企业会利用互联网做营销推广,互联网的各种渠道进行宣发触达,利用各种数据进行分析,是如今很适用的一种营销方式。下面梅景松老师给大家详细的说说。

多伦多网络营销专家营销系统复盘

一场营销活动的全流程,涉及:

活动物料制作:活动h5、小程序、海报等;

渠道分发:线上渠道(微信群、公众号、APP等)、线下渠道(门店、网点、卖场等);

运营策略:用户挽回、生日关怀、裂变拉新等;

用户触达:通过短信、微信模板消息、app push等方式触达用户;

用户数据沉淀:身份信息、行为信息;

BI展示/数据分析:访问量、分享数、转化率等报表展示与分析。

针对以上营销活动的全流程所需的基础设施进行抽象,可以得到营销系统所需要的功能模块:

活动编辑器:活动制作能力复用。(不建议划到营销系统的范畴);

渠道管理:渠道新建、删除、修改以及以渠道为维度的数据统计查看等;

营销自动化:根据既定营销策略,根据事件触发,自动化对客营销。比如生日前3天自动给客户推送生日券等;

触达:短信推送、邮件推送、微信模板消息推送等;

客户档案:客户标签系统;

大数据底层:数据采集与处理;

BI:数据可视化展示。

以上可以归结到业务基础设施的范畴,解决的是营销活动发起的效率与成本问题;目前业内大部分的营销系统,基本都包含以上模块。

对运营的策略/模型的最佳实践,进行产品化抽象,达到对最佳实践复用的目的,以提升活动的最终效果。

策略描述:对门店员工推送不同的参数二维码(带参链接),实时监控以员工、门店等维度带来的数据转化,并通过及时地行政督促、激励、排名等手段,激发员工对于活动推进的积极性。

适用场景:企业拥有大量员工以及线下网点/卖场。营销活动/任务 最好与员工的业务最终指标强相关,如:存款吸纳、销售额等。早报、资讯等适用性较差。

类似的还有:裂变拉新、A/B测试、用户召回、流失分析等等。在对策略的适用场景和局限性等有比较充分的认知和实践后,即可产品化抽象成一种能力,在公司其他项目、同行业其他公司中进行复用与持续验证。

对于营销系统,比较合适的演变路径应该是由项目到产品再到平台。

在具体项目中跑模型,跑出成功的模型后,扩大到同行业其他客户甚至跨行业客户,验证成功后对模型进行产品化;最后由这一个个经过成功验证的产品组成提供跨行业的一站式解决方案的营销平台。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。

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