网络营销定位未来品牌营销主战场

网络营销定位未来品牌营销主战场。酷开系统8引领营销新浪潮"的第二场线下沙龙在上海圆满举办。

亿贝网络营销定位未来品牌营销主战场

同样的主题,却带来完全不一样的干货,对NEW TV产生的营销能量有了进一步认识,以及如何去挖掘未来的营销价值,是此次大咖主要讨论的内容,共同点是肯定品牌营销的重要性,无论市场环境或媒介生态发生怎样的变化,品牌力依旧是企业的根基和核心竞争力。而NEW TV的营销价值让品牌看到相比传统电视已经发生翻天覆地的变化,或是当下品牌营销的重要阵地。

整个客厅的大屏生态被称为是NEW TV。客厅经济的崛起为NEW TV的价值充分释放提供了绝佳的机会,涅槃重生形容也不为过。酷开网络是如何实现NEW TV价值释放的,总结来说是多年的数据沉淀,以及对营销方法的摸索和经验。营销不仅仅是技术这么简单,技术和大数据仅仅是实现营销的一种方式。

电视的平均使用寿命在6年以上,酷开网络已经深耕大屏领域多年,在超过6000万激活终端的数据里,酷开网络重点是打造对用户的理解能力,发掘用户的数据价值。以用户的家庭为中心,通过精准数据挖掘家庭中使用大屏的场景,锁定用户的兴趣爱好,通过AI增强对用户的理解能力。大数据和精准营销,将能够提升家庭幸福感的有价值的品牌,传递到家庭客厅当中,让营销更有温度。

酷开网络大屏指数研究院院长赵磊表示:精准流量毋庸置疑,因为一定会产生更高的投入产出比。而精准流量的背后是基于数据标签的支持。如物联网的设备,像设备有厂商数据,有用户在电视上的点播和直播的全量数据;移动端的设备有移动端的合作伙伴可以告诉你这个手机背后用户的行为,包括手机上装了什么样的应用等等,这些融合到一起,就组成了以家庭成员为中心的完整的家庭描绘。这些电视机本身的数据、营销数据、同源关系数据,丰富的标签融合成为了精准营销。

酷开网络在精准数据的基础上,推出了源生DMP,把画像数据的标签标准化,把品牌主、行业第三方的DMP打通,进行精准化人群的圈定。并且这背后是有一套智能推荐算法提供支持。技术如何为营销赋能?重要两点在于洞察和追踪。洞察可以从家庭用户角度了解用户,了解受众,数据是很好的工具,另外还可以实现投放的透明化;追踪是结合投前分析的经验,修订投放过程,并将结果沉淀,用于迭代投放。从方法论的角度是,投放前进行投放战略设计,投放中监测渗透率,及时调整;投放后,对比投放前后的人群差异点,沉淀有效人群。

酷开网络提出的精准,不是简单的数据甄别,而是,把用户以家庭为中心的数据能力,融入到NEW TV的营销中,让有温度的营销内容,传递给家庭用户。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。

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