多伦多网络营销培训机构抖音给出内容营销全新行动指南

2021-06-30 00:25:53

多伦多网络营销培训机构抖音给出内容营销全新行动指南。随着用户在短视频、直播上停留的时间越来越长,广告主也愈发重视视频这种介质在营销中的作用。下面梅景松老师给大家详细的说说。

多伦多网络营销培训机构抖音给出内容营销全新行动指南

借助热点,在抖音上发起一个挑战赛,或是发布一个全民任务,就有机会形成几亿甚至十几亿的播放量。

但对于广告主而言,他们对内容营销还有更高的期待,除了流量与声量,还希望看到更多的效果,比如精准触达目标人群,比如通过内容对用户产生更深的影响。

作为综合数字营销服务平台,巨量引擎一直引领着这一领域的创新方向。近日,在抖音挑战赛、全民任务产品基础上进行策略升级,通过更多产品的组合、更多工具的加持,助力品牌实现更好的营销效果。

近年来,互联网用户总量逐渐见顶,互联网流量进入存量竞争阶段。从营销的角度来看,当用户红利释放殆尽,流量越来越贵,简单的品牌曝光、购买流量的营销方式难以为继。在流量见顶的同时,介质也在发生变化,2016年的直播元年、2017年的短视频元年,视频占比不断上升,逐渐替代图文成为新的流量主战场。营销界也开始关注视频流量,并针对这一介质的特点开始营销模式的创新。

作为一个视频内容平台,抖音一直在玩法上不断创新,降低创作门槛,给用户提供了丰富的贴纸、音乐、影集等创作工具。用户主动创作的热情也随之高涨,很容易激发同类型内容在短时间内风靡,形成话题。

这也让巨量引擎看到了更多的可能性:用户有主动创作内容的意愿,是否可以将用户的体验与品牌的传播做一种结合?巨量引擎开始尝试将话题标签延伸至商业内容。谁也没想到,“#”号建立话题标签、把这些视频聚合到一个页面上这个功能,后来衍生出视频时代最受欢迎的营销模式之一----抖音挑战赛。

而后,抖音挑战赛慢慢走向流程标准化,玩法不断迭代,逐渐连接起其他产品。 如今,抖音挑战赛可以集抖音开屏、信息流、定制化贴纸等诸多站内资源于一体,把生态中的产品资源与用户资源连接在一起,支持品牌定制。

抖音挑战赛的成功,让我们看到视频时代营销革命的两个着力点:第一是互动,视频这种媒介更有利于品牌与用户之间形成互动。用户从过去的被动接受到现在的双向交流,甚至是主动创造,平台需要探索更加多元的玩法和内容,让营销和互动变得有趣、有效。第二是内容,粗暴的流量收割营销方式已经过时,内容营销成为视频时代的主流。并且,内容的来源不单是广告主,甚至有可能是全民众创。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。

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