多伦多网络营销专家分析电商营销的破局与变革

2021-06-15 22:03:17

多伦多网络营销专家分析电商营销的破局与变革。电商盛宴也是电商大战,天猫粗暴地买下了微博PC端的首屏来揩油和阻击京东,京东则淡定地玩着移动电商营销。下面梅景松老师给大家详细的说说。

多伦多网络营销专家分析电商营销的破局与变革

618已经成为整个电商行业盛宴,天猫、国美、苏宁、1号店等竞争对手也都纷纷加入618狂欢节的营销队列,京东作为618的东道主则展示了新的电商趋势和营销思维。

618是京东的主场,京东上市后保持了高速增长和扩张,京东APP、微信购物都快速成长,由于微信和手Q是京东用户拉新的主要通道,足以看出京东在移动购物战略上的重视度。

从武器库来看,“驾豪车抢加油卡”、“全民派红包”、“亿元神券”、“吹出大礼”等重量级的营销策划主要发生在京东移动客户端上,今年的618是一次移动购物大趴,而电商营销也将真正进入到移动营销时代。

电商营销其实挺难的,每年每天都有大大小小的促销活动,需要无数的营销策划,电商营销早已经不再是口号战争时代,已经进入到了更高级的创意营销和深层互动的移动时代。像618这样的全民购物节需要与众不同的创意策划,红包发送方式、优惠券发送方式、秒杀新机制等都需要有让人眼前一亮的感觉,京东无线不是简单直接地发送红包和优惠券等福利,而是将这些活动机制设计成好玩的游戏。

目前,我们看到了一个不一样的电商营销,没有什么口号,而是希望大家一起玩的开心、买的欢心,这样的电商营销更重视用户的参与和互动,通过有趣好玩的互动来连接消费者。

同时,社交传播已经成为活动策划设计的一部分,活动本身就考虑社交平台的参与度和易传播,所以,京东无线给电商营销带来了一个新的营销思路--一起玩。一起玩,是大party,party上有奖品、有游戏、有互动,共同打造出一个快乐的购物气氛,一起玩也让用户能够更真切地感受到这是自己的狂欢节,而不是简单的促销。

智能手机、平板电脑等设备的普及,让我们来到了一个丰富多彩的多屏时代,从目前普及度来看,智能手机是主流设备,移动购物主要发生在智能手机上,PC、手机、平板的三屏营销都至关重要。在这样的消费场景下,电商营销一下子变成了跨屏营销,移动购物主流化,PC购物稳定化,新的营销就是要为新场景而生。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。

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