2020年什么是市场营销专业?

2020年什么是市场营销专业?随着互联网推广普及,更多企业选择从线上渠道进行营销投放,但数字广告渠道也面临着营销效果难以测量等痛点。

2020年什么是市场营销专业?

2019年中国SaaS行业市场规模已经达到194.8亿元,其中,CRM SaaS 市场规模最大、增速最快,达到36.9亿元,市场份额约占通用型SaaS市场的 24.8%,是发展最为成熟、资本热度最高的领域。营销SaaS作为CRM SaaS的重要分支,其发展潜力不容小觑。

中国用户接收营销信息的渠道主要集中于数字广告,超五成用户认为营销自动化工具有待改善,超七成的营销SaaS用户认为微信营销、视频营销、搜索引擎营销的转化效果更好。

目前中国营销SaaS行业起步较晚,相比较国外,还未形成较为清晰的市场格局,但海外营销SaaS在中国出现水土不服的现象。另一方面,消费互联网向产业互联网转型,进一步释放营销SaaS市场需求潜力,迎来发展的黄金时期。

中国SaaS行业起步较晚,处于较快增长阶段,随着近几年来的爆发式增长,2020年市场规模预计增长至253.4亿元,2021年更有望超过320亿元。艾媒咨询分析师认为,随着宏观环境变化,企业商业模式不断变迁,近年如短视频、直播电商等新兴渠道发展迅速,各行业也需要通过更专业的服务应对市场变化,也推动着SaaS行业市场不断扩大。

云计算是中国SaaS行业发展的重要基石,近年来中国云计算技术不断成熟,应用场景不断拓展,发展势头强劲。数据显示,2019年中国云计算产业规模达到1290.7亿元,预计未来三年增长率有所放缓,但仍保持较高的增长率。随着新基建的推进,云计算将加快应用落地进程,成为企业数字化转型的必然选择。

iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2019中国广告经营额达到8674亿元,增长率趋于平缓。在广告市场投放渠道方面,数字广告占据主要地位,其中移动广告占比56.9%。艾媒咨询分析师认为,数字营销趋于成熟,而随着互联网推广普及,更多企业选择从互联网渠道进行营销投放,数字广告市场变得愈发重要。但在数字广告渠道下,也面临着营销效果难以测量等痛点。

iiMedia Research(艾媒咨询)显示,2019年中国移动广告市场规模预计达到4158.7亿元,且增速逐渐下滑。2020年加上整体经济受疫情影响,广告投放需求增长进一步放缓,移动广告市场规模预计为4144.9亿元。艾媒咨询分析师认为,移动广告行业在市场快速增长后,却面临发展瓶颈,投放效果不突出也使广告主在选择服务时面临困难。但在整体向好经济环境下,广告主营销投放需求仍然强烈,且目前市场头部企业综合实力较强,移动广告行业总体还是呈上升态势。

艾媒咨询分析师认为,移动广告投放模式最大的问题在于精准投放能力不足,内容形式单一,用户体感较差。因此精准营销更能契合广告主需求,同时利用营销SaaS平台服务进一步提升投放效率,也是市场发展总体方向。

营销SaaS同时发挥数据中台的作用,在技术上分为Data Lake、DMP、CDP三种形式,将数据的管理、存储、应用工作都做成标准化服务。艾媒咨询分析师认为,营销数据中台打破数据孤岛,实现数据相通,为业务应用场景落地提供统一的数据输出与数据分析能力支持。

iiMedia Research(艾媒咨询)显示,从2016年至2020年期间,不少营销SaaS企业获得较高融资额,从企业成立时间来看,营销SaaS新锐企业在市场中实现快速成长。

相比较国外,中国营销SaaS行业还未形成较为清晰的市场格局。目前国内主要营销SaaS厂商主要有四类:全球领先营销SaaS企业中国分公司、BAT头部营销云、新锐营销SaaS企业以及从传统数字营销和数据监测业务转型的营销SaaS企业。受到互联网环境的影响,国内营销媒体资源主要聚集在BAT头部企业中,海外巨头在进军国内市场出现水土不服的现状。此外,在国内蓬勃发展的营销SaaS企业中,新锐营销SaaS企业的模式较为新颖、服务更为灵活,转型类企业具有丰富的数据处理和数字营销优势。

在接收移动广告信息方面,视频类应用是用户接受程度最高的渠道,占比接近五成。其次分别为社交媒体(46.3%)、新闻资讯(45.8%)、浏览器(37.8%)等渠道。艾媒咨询分析师认为,数字视频广告仍是移动营销的重要渠道之一,与其他视频形式广告相比,视频信息流形式广告产生的打扰性更低,更容易被用户接收,其高转化率也受到广告主的青睐。

目前中国互联网消费用户的特点主要体现在年轻化、个性化。在C端用户接收营销信息方面主要以互联网广告为主,但受到广告轰炸、虚假广告、干扰广告以及拙劣广告的影响,用户开始对广告产生反感情绪,在C端降低用户反感是提升转化率的重要解决的途径。艾媒咨询分析师认为,提高广告营销创意、注重用户个性化需求、加强用户体验是首要任务。

在用户体验方面,营销SaaS用户更偏爱使用“用户数据”、“营销自动化”和“用户管理”三大功能,分别占比57.5%、52.1%和44.9%。其中,四成用户认为“用户数据”和“个性化工具”功能有待改进,近五成的用户认为“营销自动化”工具有待改善。艾媒咨询分析师认为,营销SaaS产品在挖掘潜在客户能力、向客户推送个性化内容方面存在欠缺,营销SaaS厂商还需利用数字技术不断进化营销能力,充分发掘产品业务价值,优化营销预算和效果。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面北美网络营销给大家详细的说说。

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