硅谷电商专家迷失在电商江湖里?

硅谷电商专家迷失在电商江湖里?在十周年的历史时刻,我们实现了单季度的盈利,未来我们会更积极探索新的业务领域。下面梅景松老师给大家详细的说说。

硅谷电商专家迷失在电商江湖里?

这句话是蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪在蘑菇街2021财年第三季度财报公布后的感慨。

虽然单季度实现仅120万元的盈利,不值得一提。但对辗转导购、电商、直播的蘑菇街来说,盈利了就有希望。

直播电商在2020年迎来大爆发,财报数据显示,截止到2021财年前三季度GMV超百亿元,蘑菇街直播GMV已连续20个季度保持增长,但和淘宝直播、抖音电商、快手电商相比,仍显得单薄。

如今,直播电商行业风口火爆,除淘、抖、快、三家外,小红书、微信、哔哩哔哩等社交平台也在积极探索入局直播市场,蘑菇街直播的发展空间实在有限。对于现在的年轻人来说,蘑菇街已经是个略显陌生的名字。

曾经的“顶流”社区,迷失在电商江湖里

此时距离蘑菇街的裁员风波已经过了一年,开源节流的举措无法阻止蘑菇街的颓势。但在十年前,移动互联网萌而未发时,蘑菇街就已经在电商经济的风口上不断徘徊。

2011年,蘑菇街正式上线,作为消费分享社区,用户可以推荐、分享、评论商品,同时可以将自己发布或者感兴趣的图文内容转发到微博、QQ、豆瓣等流量更大的社交平台,向淘宝导流。

用户分享的内容给了女性消费者参考价值,分佣措施激励更多时尚博主进驻,因此聚集了一大批忠实的女性粉丝。而面向有购买力的女性用户群体,蘑菇街也从女性时尚社区向女性时尚导购社区过渡。

当时蘑菇街拥有超过600万女性买家,平台头部时尚达人开始与电商商家展开合作,电商属性逐渐显现。随后,淘宝意识到被第三方导购平台瓜分流量的危机,以及出于质量管控等原因,开始封杀外部导购网站。

2013年10月,蘑菇街正式上线独立电商交易平台,搭建团队、整合供应链、打通支付渠道,成为专为女性消费者设计的垂直电商。令人惊喜的是,转型仅仅两月蘑菇街就完成单月1.2亿元的瞩目业绩。

2015年初,蘑菇街借力网红经济,将方向转为社交化电商,试图接触社交来扩展道路。2016年合并导购社区最大的竞争对手美丽说,以“社区+内容+电商”的模式来服务女性时尚消费需求,全力布局社交电商。2018年赴美上市,最高市值达到27.75亿美元。

数年的摸爬滚打,历经多次转型,蘑菇街终于迎来了它的高光时刻。然而不到两年的时间里,这个故事被彻底改写。

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