北美顶尖互联网营销培训神级营销案例再刷屏

北美顶尖互联网营销培训神级营销案例再刷屏。一个标志性的事件就是,4月28日巨量引擎联手总冠名商恒大,在央视财经抖音直播间打造的直播之夜,其晒出的战绩简直惊到我了。下面梅景松老师给大家详细的说说。

北美顶尖互联网营销培训神级营销案例再刷屏

2小时1.6亿的总曝光。1768.9万的观看人次、11382人次的福袋抽奖,最高25万人同时在线观看。

除了成绩惊人,我专门研究了下这次他们玩直播的方式,竟然变得“有味”、“有效”了,我认为其创新和标杆意义是开创性的。

整体来看,这一次的直播活动,是一次典型的“互联网*房地产”,通过引流+蓄客+促活的数字化营销模式,完成的一次完美的营销事件。

线下的流量成本贵,玩法传统。相反,我看到一些优秀的房企现在反而把一部分“流量”从线下反向引流到线上完成交易,把“线下的变成线上的”,把长期的客户通过短期的营销事件,短线进行冲刺。

线上的流量必须要有通道触达,这次恒大的做法,就是线上加线下,多通道协同,汇聚到的主战场,再进行定点爆破。巨量引擎跟恒大为了这场直播进行了多通道加持,汇聚流量:通道1:超强IP,超豪华C位天团,自带流量这一次直播的嘉宾阵容包括央视名嘴尼格买提、谢颖颖,爱家明星夫妇李佳航、李晟,抖音房产达人@洋房姐姐、@北京猫哥说房 等。每一个单独拎出来都是人气大咖。更为关键的是,“恒大x巨量引擎美好创享家”开创开发商圈层营销新IP,是其首次跨界合作房产行业的直播营销案例。豪华嘉宾+央视财经+巨量引擎,三强联手,怎么可能差人气,怎么可能差热度?通道2:巨量引擎为恒大集团大提供了“首个房产行业达人矩阵规模化合作”。

除了主战场的流量加持,在巨量引擎的生态下,有多元化垂类的抖音达人,这次巨量引擎跟恒大发动了超105+抖音达人,专门为恒大的品牌深度定制内容,达人从头部到中腰部强势配合,涵盖房产垂类、颜值达人、生活剧情类、旅行、摄影类等多种类型,帮助恒大击破各个圈层兴趣群体。

这样的话,不仅仅是地产行业,通过各个行业的达人,可以把这次活动在抖音平台上全方位发酵。通道3:恒大私域流量给主战场输送精准客群。恒大集团也同样助力了这次品牌营销的联动。恒大通过集团+区域,线上线下赋能品牌营销,在抖音上,号召全国44个区域参与内容共创,超过100+经销商视频合力推高活动声量,输出更贴近品牌的深度内容。

通过用户进行二次裂变,实现流量的二次放大。互联网营销有个词叫“裂变”,简单说,就是基于某种服务,让用户来推广产品,介绍用户。这次活动,巨量引擎和恒大也深谙此法,通过在抖音上用不同的话题和挑战赛玩法,开创了一个营销裂变的新模式。巨量引擎在【美好创享家】这个IP之下,为总冠名商恒大,打造了“1个总话题+3个任务”接力的超级挑战赛玩法。在这个#美好生活恒简单#的总话题之下,每一周都发动一个任务进行接力.

第一周,有一个国民女神刘思瑶号召发起“美好生活超合拍”任务,大家只要参与到这个合拍视频任务里面,既有趣,还可以获得抖音的流量曝光。

第二周,抖音红人@代古拉 k领衔70+位舞蹈达人,发起“美好生活抖起来”任务,玩转爆款特效跳舞小人。

第三周,创新卡点影集“美好生活六连拍”任务开启,共吸引197万+影集投稿,分享美好生活瞬间。这样连续三周,光是这一个话题和三个接力任务,总视频播放量达66.5亿、引爆了全民参与的热潮。而这个话题给恒大带来的,除了品牌曝光之外,还顺便给恒大官方蓝V号增粉12.6万。通过这四个流量通道,巨量引擎与恒大双方搭建了一个全方位的流量曝光。接下来,在直播主场,通过一系列策略组合的创意玩法,层层圈粉,留住用户。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。

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