加利福尼亚跨境电商营销分析苹果新的隐私规则

加利福尼亚跨境电商营销分析苹果新的隐私规则。业内专家称,苹果公司对追踪iPhone用户的新限制可能会损害小型广告商,从而使互联网巨头受益,下面梅景松老师给大家详细的说说。

加利福尼亚跨境电商营销分析苹果新的隐私规则

但由于中国政府大力限制互联网上过多的个人数据收集,两家公司都应准备采纳更严格的隐私法。

这家加利福尼亚巨人的新规定将于下周在全球范围内实施,将要求应用程序在弹出式通知中询问用户是否同意跟踪个性化广告。

未经用户同意,将阻止应用访问所谓的广告商标识符(IDFA),该IDFA是链接到Apple设备的唯一标识符,可用于跟踪用户在应用外部的在线活动。

中国广告专业人士担心,这一新政策将阻碍他们向iOS用户展示定向广告的能力。据分析公司Statcounter称,截至去年12月,iOS用户约占中国智能手机用户的18%,约有1.81亿人。

国有的中国互联网信息中心(CNNIC)的数据显示,去年中国的数字广告市场规模达到人民币4,960亿元(约合763亿美元),比2019年增长了14%以上。

“移动广告行业中没有人真的为此做好了准备。他们只能接受它。”位于北京的数字营销咨询公司F西(Fenxi)的创始人西德尼·宋(Sidney Song)说。“但不仅限于中国。整个世界还没有准备好。”

北京移动营销公司AppInChina的经理托德·库恩斯(Todd Kuhns)说,如果默认情况下无法追踪用户,则小型本地企业将蒙受最多的损失。

库恩斯说:“他们最终将不得不花费超出预算许可的更多资金,这仅仅是因为他们无法将广告专门针对他们所在的地理区域或利基领域的广告。”

专家说,另一方面,大技术公司将更容易地度过这一变化,因为他们仅通过专注于自己应用程序上的用户活动,而不是跟踪用户在其他平台和网站上的活动,就可以获得大量的见解。

“它对互联网巨头产生了影响,但不会太大,因为有了自己的应用程序,他们就拥有足够的用户数据来形成自己的数字广告生态系统,”上海交通大学执行董事何源说。数据法研究中心。

例如,在中国以外的地区,最初对苹果的新政策提出抗议的Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)随后辩称,这可能会使他的公司处于更有利的地位,因为如果它变得难以定位,它可能会鼓励企业直接在Facebook和Instagram上出售产品。用户在其他平台上没有足够的iPhone数据。

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