trueetraining数据技术驱动智能大屏营销实现新效率

trueetraining数据技术驱动智能大屏营销实现新效率。营销效率是广告营销考察的重要维度。

trueetraining数据技术驱动智能大屏营销实现新效率

伴随智能大屏端流量的增长和数据生态的完善,行业各方通过进一步夯实数据能力、打磨营销工具、建立行业标准等,为智能大屏营销效率变革实现赋能。下面梅景松老师给大家详细的说说。

广告主目前已基本认可智能大屏的营销价值,其对营销效率的要求也在不断提高,其主要表现在,一是实现对智能大屏用户和家庭的精准识别与描摹,更有效地获取精准流量;二是实现科学合理又高效的智能大屏或跨屏广告投放;三是实现更便捷有效的流量监测和效果评估,从而进一步优化智能大屏广告投放及效果转化。对此,行业各方以数据、流量为基础,以如何获得、转化和监测流量为抓手,不断探索和升级更高效的投放方式和投放工具,以实现智能大屏营销新效率。

数据已成为当前智能大屏营销的重要基石,无论是家庭场景下的精准营销还是跨屏、跨场景营销,都需要强大的数据能力支撑。对于智能大屏营销而言,数据能力的提升主要表现在两大方面,一是数据采集和分析能力的提升,以提高智能大屏数据的规模与质量;二是数据融合能力的提升,以及提升数据丰富度进一步深挖智能大屏营销价值。

在提升智能大屏数据的规模与质量方面,智能大屏营销服务机构通过不断扩大终端设备覆盖增大流量规模,升级数据采集技术,以获得更为真实的数据。欢网科技采用APK数据采集模式,在设备出厂前就将应用程序包内置在硬件中,从用户观看行为数据、位置场景数据和跨媒体终端打通数据三大维度进行数据收集分析,奠定精准营销基础。而自动内容识别技术ACR(Automatic Content Recognition)则可实时识别电视内容,将内容进行数字化,从而可把内容和广告关联起来。酷云互动依托该技术,通过将ACR的SDK植入进大屏终端中并结合ACR云端服务打通了包括电视、户外、互联网在内的全媒体,已积累超10亿酷云自有用户ID数据。

终端厂商则通过升级终端设备与技术,获得更有价值、更系统性的数据。2020年,酷开发布酷开系统8,首次融入以家庭为中心的数据体系,并融入了“大规模与精细化人群技术”“用户引擎”等技术。“大规模与精细化人群技术”通过计算能力和精细化运营能力建立用户专属数据储存区域,以存储分析用户的偏好和兴趣;“用户引擎”能将不同家庭和用户的信息汇集成知识图谱引擎,并结合场景习惯、用户长短期兴趣偏好,辅助深度学习模型。两大技术的应用极大地拓宽了系统理解用户的广度和深度。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面北美网络营销给大家详细的说说。

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