百度竞价排名2021年广告指南

百度竞价排名2021年广告指南。由于Google在中国的市场份额不足2%,因此搜索引擎的格局与大多数西方市场明显不同。下面梅景松老师给大家详细的说说。

百度竞价排名2021年广告指南

广告主在寻求向中国消费者宣传其产品或服务时,会选择百度的原因有很多,此处概述了其中最重要的原因。

百度搜索在台式机和移动用户中拥有最高的市场份额。据Statista,百度拥有中国搜索市场的74%,与搜狗在第二位的到来,几乎14%。

作为平台,百度不仅仅提供付费搜索广告。借助投放Feed广告和创建品牌区域的能力,广告客户可以采用多种方法来吸引目标受众。

在最近几年对该平台进行重大更新之后,百度现在还提供了更完善的受众群体细分功能。百度还推出了获得行业搜索见解的功能以及拖放式目标网页构建器。这些新添加的内容对于提取关键的消费者见解以更好地为您的广告系列提供信息特别有用。

自2000年推出以来,百度与市场上其他搜索引擎相比拥有相对成熟的结构。结合其广泛的客户支持服务和更多开放资源,它们可提供更高效的体验。

2016年,在围绕魏泽西逝世的丑闻之后,百度被迫全面改革其搜索结果排名系统,从最多11个广告变为整个景观中的4个广告。

但是,近年来,百度已逐渐释放更多的广告空间,甚至开始在其格局中混合使用付费列表和自然列表。截至今天,搜索结果页面顶部最多显示六个付费广告。接下来是一个自然的列表和进一步的付费广告。2020年,百度还在结果页的右上角发布了一个新的广告空间。

在移动设备和平板电脑上,百度搜索结果在页面顶部最多显示三个付费广告,其次是自然搜索结果和更多广告。百度上准确的结果布局会时不时发生变化,因此保持最新动态非常重要。

在涉足百度上的PPC广告之前,有必要看一下中国典型的搜索行为。

当购买意向驱动搜索时,绝大多数中国消费者将转向诸如Tmall,Taobao或JD.com之类的电子商务平台,而不是在百度上搜索。这在下面的示例中得到了证明,该示例显示了在百度和淘宝上同一个字词“男性针织衫”的每日搜索量(分别来自百度关键字策划师和淘宝关键字策划师的数据)。

图3:百度与淘宝上“女式皮包”的每月搜索兴趣(来自百度和淘宝关键字计划者的数据)

但是,如果中国消费者处于购买过程的早期阶段,他们更有可能搜索产品评论,样式指南和其他信息,以帮助他们做出购买决定。

在您实际开始在百度上投放广告之前,对您可能会在该平台上获得的印象量有个很好的了解是至关重要的。与百度广告经理一道,百度自己的关键字规划师是估算某些关键字可以带来的展示次数的一个很好的起点,让您可以深入了解每日展示次数,估算的每次点击费用以及您所在空间的竞争水平。它也可以作为您的百度SEO研究的主要资源。

如果您目前在中国的品牌知名度很低,或者您经营的行业非常小众,那么最好从高端渠道广告开始,例如付费社交和在微信或微博上展示,而不是跳水。直接进入百度付费搜索。

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设置百度广告客户帐户的过程比Google Ads上的过程复杂得多。这样做基本上有两种选择-直接与主要的百度分支机构(例如北京和上海)成立,或者通过百度上市的代理合作伙伴成立。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面北美网络营销给大家详细的说说。

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