营销型企业网站我们还要走多远?

营销型企业网站我们还要走多远?妇女节对海内外品牌、平台而言都是一次重要的营销节点,更是多方集中展示女性洞察与创意的一个命题作文。下面梅景松老师给大家详细的说说。

营销型企业网站我们还要走多远?

目前来看,无论国内国外,平台都已开始早早预热,推出各自Campaign,与此同时,品牌也在陆续打出自己的价值观营销,以女性问题为切入点撬开社会的横切面成为其中核心。

不似春节、圣诞节等其他营销节点,妇女节不带任何文化底色,性别平等是共同追求。那么,国内与海外的营销重点有何不同?比起女性观念更加开放的地区,我们的女性价值观营销还要走多远?在今年国际妇女节到来之际,TOP君在品牌与平台两个方面为大家对比一下海外与国内的女性营销策略。

品牌方面,随着近几年女性话语权崛起,趋势上国内与海外在同向奔跑,距离逐渐拉近。

海外,价值观与态度营销一直是妇女节的核心。由于人口与文化组成更加多元,欧美公众似乎更加严苛,稍有不慎就会“翻车”,因此也总被吐槽“政治正确”,但这种“高标准”一定程度上代表了以女性为主要消费者的品牌营销未来趋势。

从营销逻辑上看,呼吁解决女性问题、引领价值观的进化一直是其中关键。例如印度验孕品牌Perga News就是聚焦“不孕不育”的敏感话题,洞察到印度城区每6对夫妻中就会有1对经历不孕不育的困扰,Prega News以“She Is Complete In Herself”为主题倡导人们给予包容与关爱。

除此之外,“正视真实”正成为海外女性品牌热衷的创意潮流。广告与现实总有一定比例的落差,过于美化的形象总是让人忽略现实中的艰难。于是,品牌广告中一些不够美观、大胆裸露却又无比真实的画面在社会上引起了广泛争议。

最近一次争议是女性护理品牌Frida Mom在金球奖上播放的广告片,短片戳穿了一直以来在大屏幕上被“模糊和美化”的哺乳“假象”,镜头记录了新手妈妈面临因饥饿而大哭的宝宝做哺乳心理建设的场景,因为真实情况下,哺乳是一件劳累而疼痛的任务。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。

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