从信息传播节点隆文互动营销研究院

从信息传播节点隆文互动营销研究院。不知你是否也有同样的的经验:判断一个人的简单方法是看TA的社交朋友圈里发送的内容。

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19世纪爱尔兰最伟大的作家与艺术家之一的奥斯卡·王尔德(Oscar Wilde)曾经这么说:Private information is practically the source of every large modern fortune。这句话的意思是,个人信息实际上是所有当今财富之源,也就是说一个人所掌握的信息决定其未来财富人生。

信息无处不在,每个人每天都被各种信息包围,有意无意地接收和传播信息。当然,信息有真假、、有行业之分、有娱乐与工作之分、有科学与人文之分、有浅表与内在之分、有价值大小、有合适与否的区别。

各种信息是如何在社会的不同人群间传播的呢?

上个世纪40年代,传播学奠基人之一的哈罗德·拉斯韦尔在其《社会传播的结构与功能》中提出传播过程及其五个基本构成要素,即:谁(who)、说什么(what)、通过什么渠道(in which channel)、对谁(to whom)说、取得什么效果(with what effect),也就是被后人广为传播的“5W模式”。

今天的新浪和腾讯微博、微信等社交媒体将网络用户连接起来,用户之间的信息传播与医学中的传染病发展有相似之处。2011 年,Jiyoung Woo 等人在信息传播 SIR 模型的基础上提出了论坛中话题的传播模型,一年后又提出了event-driven SIR 模型。

此后,又产生许多不同的信息传播模型,解释信息传播机制。但所有这些传播分析模型与社交网络信息传播的现实情况并不符合,原因在于都忽略了信息传播中人的个体差异。譬如鸡汤类和养生类的信息很容易在中老年人群中传播,在年轻人群里几乎看不到。许多谣言在智者这一节点处被中断传播。

节点的个体差异明显,学识、年龄、社会阶层、爱好、三观等,都极大地影响该节点接纳某种信息的程度和随后传播信息的驱动力。你身边的亲友同事同学都在玩社交媒体,在面对同一个世界相同的一堆信息时,每个人选择接纳不同,反应在手机app聚合到的信息完全不一样,发在朋友圈的信息也不同。

从信息传播的角度看,个人信息节点包含三个重要功能:对信息源评价体系,对传播信息的价值评判,以及对信息的后续处理。

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