营销型企业网站对2021年的营销判断如何?

营销型企业网站对2021年的营销判断如何?过去的2020年,我们经历了太多事情。市场低迷,新产品崛起,一切都在重置秩序。下面梅景松老师给大家详细的说说。

营销型企业网站对2021年的营销判断如何?

过去年可谓魔幻至极,相信这也是大多数人的切实感受。因为我们经历市场低迷,我们眼见生死别离,我们振奋英勇抗疫,我们又见秩序开始恢复与重启。

一切还是和以前一样,我们对生活充满着希望与向往。一切似乎又与以前不样,尤其对于市场营销人而言,旧的答案开始分崩离析,新的答案还没有着落。

在这样的背景下,我诞生了一个想法,就是我以一个团队负责人和相对资深的营销人视角,来预判下2021年或接下来几年的重点营销方向。

话不多说,直接上干货,内容有点多,还望各位能够耐心看完。

2020年疫情加速了品牌数字化建设的浪潮,很多品牌开启了“线上+线下”结合的模式以防疫情的再次冲击,事实上这种保底战略的转变也为传统品牌的增长、转型提供了新契机。

比如疫情期间,很多传统品牌通过直播带货、内容电商等方式开拓了线上新渠道,整体拓展生意规模并深化创新生意模式,尤其是规模相对较小的企业或以B端零售为主的企业,充分利用当下互联网风口及消费趋势,打破了疫情所带来的地域限制,实现业务新增长。

其实传统品牌的数字化转型,本质上还是打底工程的外溢。抛开产品和运营的数字化,对于营销而言,相比于线下营销模式,数字化所多出来的部分无非新的渠道和平台。

凡是涉及渠道与平台必然与内容息息相关,而内容又直接与品牌挂钩,说到底还是最基本的三件事情——品牌公关、品牌粉丝、品牌广告。

品牌公关作为外围建设,主要用来争抢流量,品牌粉丝主要是用户对内容的反馈,用来进行口碑打造。

而品牌广告主要用来构筑自己的内容,用来自我建设。所以数字化归根结底还是要做品牌,而品牌的影响力也是能在新的渠道和平台获得正向反馈的重要因素。

当然,目前爆红的新消费品牌以网红产品的方式快速崛起,对他们而言,沉淀的品牌力完全不够和传统品牌在线下同台竞争。

这一类品牌必须通过别的方式快速建立品牌,找到新媒介、沟通新粉丝、广告营销创新是唯一且有效的出路。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。

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