如何进行网络营销如何不“冒犯”地出圈?

如何进行网络营销如何不“冒犯”地出圈?一度被寄予厚望的双女主剧集意外哑火,但与此同时,杨笠、易立竞、张雨绮等带有强烈独立女性色彩的知名人士在争议大潮中收获了更多拥趸。下面梅景松和大家详细的说说。

如何进行网络营销如何不“冒犯”地出圈?

在3.8节之际,CBNData消费站(以下简称C站)推出女性营销特别观察。在这一视角下,C站将从品牌营销中的代言与和玩法两方面入手,对女性营销在新环境下的变化进行探讨。哪些品类更爱用女明星代言?不同品牌的女性营销玩法有哪些侧重?

为了扩大声量,明星代言一直是品牌营销的重要一环,简单梳理女明星代言现状能够为女性营销提供一个大盘视角。2020年底,“如何看待男明星代言化妆品”的话题因谈话节目《姐妹们的茶话会》引发过热议。品牌真的更青睐男明星吗?或许我们可以从男女明星的商业代言变化得到一些提示。

C站以月度为维度分析女明星在品牌代言数量与品类上的变化。整体来看,近1年的时间维度中,男明星代言数量多于女明星的月份更多,优势地位明显。但平稳的趋势中也不乏惊喜,2020年7月份,女明星首次反超达72项。

去年7月份女明星的优势表现很大程度上来源于综艺《乘风破浪的姐姐》、《青春有你2》的播出,当月的女明星代言中,来自这两档综艺节目的女明星的比例高达56%。可见女性向的爆款内容对于女明星有着整体的加持作用。

数量绝对值之外,倘若将时间轴再往前拉一年,某些变化已经在悄然发生。C站整理并计算了近两年男女明星每月代言数量的差异值发现,相较2019年,2020年整体差异值整体更低,且呈现出明显越来越低的趋势。无论是因为时代风潮还是内容风向,这对于女明星来说仍是一件值得欣喜的事。

不同品类品牌在男女明星的使用上也发生了一些变化。以被舆论诟病的被男明星抢占的美妆品类为例,在2020年Q1、Q2季度,女明星的确处于下风,但在Q3、Q4季度,女明星表现亮眼,在该品类找回主场优势。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。

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