广州企业网站建设营销玩梗必须有边界

广州企业网站建设营销玩梗必须有边界。李诞发布了一则微博,为女性内衣品牌Ubras带货,并配文:一个让女性轻松躺赢职场的装备,我说没有我带不了的货,你就说信不信吧。下面梅景松和大家详细的说说。

广州企业网站建设营销玩梗必须有边界

惯于耍宝的李诞,这回没能收获想象中的笑声。

“明晃晃的歧视,还以为自己有趣!”

“广告词恶意太大,不想要女性客户了?”

“用脑子想想这文案合理吗?女性怎么就躺赢?”

质疑争议立时如潮涌。同日,内衣品牌方发布致歉声明,李诞转发,并称他本人一向是尊重女性的立场,“这次是我的不好,反省,感谢大家批评”。

拿性别玩梗,玩到翻车。一段时间来,诸如此类的营销着实有点多,多到让人不适。

前一脚,网红品牌茶颜悦色道歉,起因是其推出的主题马克杯上印着“捡篓子”,意指“碰巧认识美女”,被指存在物化女性的意味,“悦色”不成反惹“怒色”。

再前一脚,“全棉时代”推出一则视频广告:一位年轻女性独自走夜路被陌生人尾随,为求自保,使用全棉时代的卸妆巾卸妆,靠素颜吓跑歹徒。拿丑化女性做广告创意,全棉时代招致骂声一片。这还没完,品牌方随后奉上的自夸式道歉更是让人瞠目,难息众怒。

熟悉的配方,一样的味道。对于频频出现的“翻车”事故,笔者有三句话想说——

第一,从来没有什么“躺赢”的妄想,只有阴暗者的瞎想

这些个动机不良的广告,内核是倨傲,本质是猥琐。

从内衣被“冠”为“职场救生衣”,到茶包印上“官人我要”、“皇家马子”, 斑斑劣迹,一言难尽。这些所谓的广告文案以油腻为视角,以“身体叙事”为架构,把抖机灵当创意灵感,把两性关系擦边球当卖点,拿女性妆容、着装、情感关系说事,其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱,着实“煞费苦心”,让人倍感不适!

经商逐利本无可厚非,只是把无耻当有趣,把低俗当通俗,物化、矮化甚至歧视女性,还想从中套取利益,实在是痴心妄想!

消费的前提是尊重,只有真正从心里尊重女性、敬畏消费者,才能摒弃那些荒腔走板的营销套路,建构恰当的分寸感和创作边界。

广告营销拿低俗玩火,不是吊人胃口,是倒人胃口!

第二,玩笑不能乱开,公序良俗不容试探

对社会秩序的考量不可缺,对公序良俗的敬畏不能忘,否则就是搬起石头砸自己的脚!

近年来,出格的广告营销并不鲜见,如喜茶和杜蕾斯的联名文案、餐饮品牌“叫了个鸡”的大尺度宣传语,连绝味鸭脖也因海报内容露骨被指大打擦边球……标新立异、出奇制胜、获取眼球,这是所有广告都在追逐的目标,但没有规矩不成方圆,形式再新颖、内容再夸张,都不能违背公序良俗、挑战道德伦理,这是企业的社会责任,也是求得长远发展的不二法门。

当然,这与广告营销追求创意创新并不矛盾。在“合理”的范围内,创新创意仍大有空间。一个健康有序的商业营销环境,受益的不仅是消费者,身处其中的商家也更有保障。

别光想着靠营销“续命”,忘了“长红”的要义!

第三,净化广告,法律监管不会袖手旁观

法规既定,贵在执行。

要想让以身试法的营销、以耻牟利的广告偃旗息鼓,不能仅靠网友朴素的正义感,法律和监管也要双管齐下、铁腕出击,施以硬性约束,用牙齿扼住低俗营销的蝇营狗苟,使越界者有所忌惮、不敢胡作非为,方是正解。

毋庸置疑,文明不是威慑出来的,而是治理出来的,处罚不是唯一手段。刚性措施之外,也要靠法律宣传因势利导,靠事前监督规避问题,那些有伤风雅的广告,才能真正断了生存的土壤。

各种渠道不断涌现,互联网营销变得越来越重要,下面梅景松老师给大家详细的说说。

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