现代汽车营销大赛引爆流量的负面营销

现代汽车营销大赛引爆流量的负面营销。谈起负面事件,很多营销人将其当作避之不及的祸水。

现代汽车营销大赛引爆流量的负面营销

一旦处理不当,就会给产品、品牌、公司带来严重的损失,危机公关也长期成为营销领域的热门话题。然而,有的人看到了危机,有的人却看到了良机。借助负面事件易传播的特性,利用负面营销,为产品带来了流量,为业绩带来了增长。

神州专车的Beat U广告,因为对Uber的直接攻击和错别字,激起漫天的骂声,甚至被人称为年度最失败的营销案例。但喧嚣背后,神州专车受到的关注度得到了几何倍数的增长。抛开搜索量中那些大量存在的无效流量不提,还有人们赞叹的500万单日下载量,以及之后几个月中,在滴滴、Uber市场份额同步下滑的同时,神州专车市场份额持续增长。

联想Z5自命“国民新旗舰”并扬言单挑米8,过度夸大的宣传后最终发布了一款千元机。线上嘲讽之词不绝于耳,“掌柜”常程的微博也被人们的谩骂所淹没,联想的营销更被人成为失败、自取其辱。然而,联想Z5连续多次出货却都顷刻抢购一空,联想的其他型号也因此受到了更多关注。

“渣渣辉”的广告被人们频繁吐槽、嘲讽,视其为营销界典型的恶俗广告。无数人明言绝不会玩这样的游戏,并不影响真正进入游戏的人为其充钱。贪玩蓝月悄悄做出了上亿的月流水,还不满足于负面的尺度,在B站做出了假直播事件,进一步招来骂名的同时招徕流量。

被动的负面事件或许会带来损失,但换作主动运作的负面营销,只要操作得当,就可以带来出乎意料的传播效果。毫无疑问,负面营销会带来不少骂声,脑残、失败、无节操、无底线的言辞或许会一窝蜂的袭来。欲戴王冠,必承其重,在恰当的操作下,流量增长、业绩上升都可以实现,甚至,还可以借负面传播正面,树立品牌形象。

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